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上華木門:廠家如何做出戰略調整應對市場下沉

日期:2019年01月10日 

木門行業在國內發展多年,如今市場上大大小小品牌總計近5000余個,這一方面壯大了木門行業的市場規模,另一方面也使得當下木門市場競爭俨然上升到了白熱化的發展階段。一二線市場的飽和以及城鎮化建設腳步的加快,都使得三四線市場逐漸成爲木門廠家新的利益爭奪點。

上華木門:廠家如何做出戰略調整應對市場下沉

三四線市場逐漸成爲木門廠家“新藍海”

時下,一線城市市場的飽和以及城鎮化建設腳步的加快 都使得木門廠家紛紛將發展目標瞄向了三四線市場。對于木門廠家而言,三四線市場是否能夠成爲廠家發展的“藍海”呢?木門行業作爲國內發展了近三十年的傳統産業,近年來伴隨行業內廠家數量的不斷增加,市場競爭愈發白熱化。時下,除開行業內的競爭以外,大環境帶來的競爭壓力也使得不少廠家陷入了較爲尴尬的發展境地。

據相關調查顯示,2015年木門行業中二線品牌最受消費者歡迎,超總數一半;三線品牌與地方品牌並列第二,其次,一線品牌排在最後一位。木門行業二線品牌的知名度、生産力、渠道、團隊四大方面不斷完善,價格優勢更加突出,因此,二線品牌更加青睐。與此同時,從2015年互聯網木門投訴涉及品牌情況的數據統計來看,地方性品牌和雜牌雖然受歡迎,但其投訴的概率最大,主要因爲這類木門産品爲了壓低成本,多選用低等劣質材料加工,因而質量問題也是最多;一二線品牌因其服務質量都比較成熟,投訴比例最小。

木門市場格局的轉變鞭策廠家做出新的戰略調整

隨著中部崛起,西部大開發等國家政策的深入,木門市場也悄然發生了變化,出現新格局。東部地區因其地理位置位于沿海地區,經濟發展水平位居全國前列,其居民收入水平較高。消費者對木門品牌的接受程度也更高,因此中高端成爲消費者首選品牌,而低端品牌和雜牌在此區域將會逐步被淘汰;中部地區隨著國家“中部崛起戰略”的逐步實施,中部經濟水平連續提高,對木門的認知和購買欲望都在不斷上升,進而促進了中部木門行業快速發展,中部市場已經成爲中國最具發展潛力和最大的消費市場之一。

未來市場,中高端品牌受消費者青睐,究其原因,中高端品牌價格相對平民化,在大多數消費者承受範圍之內。而三線品牌雖然具有價格優勢,但投訴較多,性價比不高。在品牌選擇之余,消費者更重視性價比。從長遠來看,中高端木門品牌將主導未來市場,雜牌木門會逐步被排擠出局。

在未來的市場爭奪戰中,木門廠家也必須要認識到格局轉變給自身發展帶來的影響。唯有時刻跟隨市場局勢走,找到適合自身發展的方向,做好相應的戰略調整,廠家才能在新市場的爭奪中多一份勝算。

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